花7.5万元住一晚“总统套房”是什么体验，花199万元“坐月子”得是什么家庭，3700元一份的下午茶是什么感觉……标题吸睛，画面奢靡，在众多短视频平台上，类似的炫富内容不在少数。近日，多家央媒对此点名批评，这股奢靡之风该管管了。此后，包括被点名博主在内的多名视频博主，纷纷删除“炫富”视频并道歉。

　　其实这不是炫富类视频首次受到关注。今年3月初，抖音、快手两家短视频平台先后发布公告，表示将传递健康正向价值观。近一周时间，这两家短视频平台分别封禁3971个涉嫌刻意炫富账号、处置10010个宣扬拜金主义账号；3月底，小红书也公布平台打击炫富专项治理结果，此次共封禁账号2371个。

　　那么这些炫富短视频背后到底隐藏了些什么秘密，能让其屡禁不止，不停地“死灰复燃”？今天就让大众网·海报新闻编辑来为大家起底“网络炫富”背后那些不为人知的故事。

　　从“低端炫富”到主题情节 短视频炫富也有多种“段位”

　　尽管媒体不断关注，一些视频平台也对不良价值观内容开展了一轮又一轮的整治打击，但以炫富和拜金为主题的短视频依然屡见不鲜。这些视频往往还分为多种“段位”，简单拍豪车、拍奢侈品的都属于“低端炫富”；更为高端的，还会在炫富视频中加入一些主题和情节。

　　“100元一克的白松露”“10000元主厨特别料理”“2600元一份的砂锅”……此次被央媒点名的“大LOGO”的视频号中几乎全是类似的视频。在过去的8个多月中，他体验的消费大部分都达数千元，有的甚至上万，目前可观看视频的消费金额超过了30万元。而网络上类似的视频还有不少。有一位吃播靠吃各种难得一见的螃蟹火了。去年的一期视频里，他试吃了6000元一只的皇帝蟹，这则视频的播放量达到了1800万次。此后，这位吃播凭借碳烤近9000元的皇帝蟹、试吃近17000元的日本网鲍等视频，又一次次刷新了受众的认知。

图片来源：“大LOGO吃垮北京”某短视频平台截图

某说车博主，视频大多是在炫环境

　　还有一些视频是打着“揭秘富人生活”的名头。“花199万坐月子的人都开什么车”“花50万买一条狗的人都开什么车”“花千万买地下室的人都开什么车”……某平台上，一个“说车”博主发表的视频都是类似的标题。这些视频每一条总长都在两分半左右，但说车的部分大约只有半分钟，而且也没有详细地介绍车辆的特点和性能，只是草草地说说品牌型号了事。剩下的时间，博主都是在跟各种“富人”打交道，时不时再感叹一下周遭环境之贵。

　　如果说以上的视频只能算高端探店、“带人开眼界”，并不能完全算炫富，那么另外一些视频则是把炫富和拜金主义演绎到了极致。一则视频当中，相亲的两人在路边见了面。女子看到男子骑了一辆自行车前来，顿时露出一种鄙夷的神情，拒绝了一起吃饭的邀请。结果，男子又从兜里掏出了一把车钥匙，启动了路边停着的一辆豪车。女子此时才恍然大悟，露出惊讶后悔的表情。像这样反转炫富的剧情，已经成了许多视频的标配。

　　起底“网络炫富”背后的产业链：几百块钱就能当“富豪”

　　那众多炫富视频的“主角”们真的都是名副其实的“有钱人”吗？其实不然。这些看似真实的财富展示，背后却隐藏着一条产业链。有媒体记者调查发现，通过一些途径，确实能用很低廉的成本拍一则炫富视频，过一把“虚假富豪瘾”。

　　在搜索平台输入关键字“炫富素材”，结果页中出现了多条视频下载链接。视频内容也是多种多样，包括了“现金、手机零钱、豪车豪宅、游艇美食”等。有的视频可以发在微信朋友圈，还有的已经改成了适合短视频平台播放的格式，可以直接在平台发布。而这些视频，往往只需要花几块钱就能下载得到，有的甚至可以免费获取。

　　如果是发一条两条还好，发多了被人质疑是作假怎么办？更何况，现在的炫富视频中，博主往往是和高档奢侈品或豪车一起出镜的，这总不会有假了吧？事实上，即使是人与实物一起出现的视频，也可以通过作假达成。目前网络上有不少奢侈品租赁平台，这些平台一般会打着“每天换穿”“随心换戴”的旗号，只需要每天十几元的价格，就可以租到大牌的衣服、首饰或手提包。对于新用户，甚至还有0元租的活动。而如果想要在平台租用奢侈品，用户需要先交一笔会员费，但这笔费用普遍也并不是很贵，每月大约只要几百块钱。

　　而价值数百万的豪车，同样也可以在网上租到，只不过租金会比较贵，每天需要花费数千至上万元。考虑到如此租来拍视频，成本还是有些高，有些租赁平台还专门为拍摄者提供了短时租赁服务，豪车可以按小时租，每小时只需要花几百元。还有的平台，则提供了拼团租赁服务，10人一起拼租，原价五六千一天的车，一个人只需要花五六百。还有的车甚至有“百人拼团活动”，折合下来一人只需要花几十块钱。

　　炫富是假卖货发展下线是真，谨防背后的“韭菜”剪刀

　　无论是花钱拍“虚假炫富”视频，还是“壕吃壕喝壕体验”的奢侈探店类视频，为何有些人非要营造出拜金的氛围呢？其实，炫富往往只是视频博主用来吸引眼球的手段，这背后其实是对流量的收割和变现的渴望。在业内人士看来，短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外，往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。

　　一些炫富视频，博主总是能找到一些颇有土豪气的“路人”，并以采访的名义让他们介绍所穿服饰的价格。令人奇怪的是，佩戴着数万元珠宝手表、开着几百万元豪车的路人却总是“有意无意”地搭配几件“便宜货”。而在博主发布的店铺链接中，还总能找到这些便宜服饰的同款。原来，以炫富为由吸引观众点进视频然后卖货，才是这些视频的本质。

　　还有些炫富视频，博主会以“创业”为名炫经历。这些博主往往称自己曾经一文不名，但经历了一段奋斗史后，终于创立了某品牌。通过卖该品牌的产品，博主一跃成为了有钱人，买得起豪车住得起豪宅。这些看似励志的内容，背后却隐藏着一条灰色的产业链。通过视频主页留下的联系电话，记者与客服交谈发现，其实这些博主仅仅是利用视频里的真金白银来吸引“代理”加盟，发展下线，形式与被人诟病的“微商”无异。

　　还有那些打着吃播名义的奢侈探店视频用的同样是商业推广的套路进行变现。有记者在数据平台查询发现，某位拥有千万粉丝的高端探店吃播，最近3期带货直播的销售额为5.8万元，此前他还曾有过一场直播销售额就达十几万的“战绩”。而且，这位吃播的收入来源远不止于此，在视频中常常能看到他突兀地转换话题或拿出手机，加进和视频主题无关的游戏推广或购物平台的广告，并邀请大家“快点评论区链接，跟我一起玩吧”；而他评论区的置顶消息，就是游戏的下载链接。不仅如此，还有吃播凭借探店攒起的人气开起了网店，他们的动态中常常能看到店铺上新的广告。还有人甚至借此成为了某种酒的中国区总代理，在他的网店中，一款被称为“镇店之宝”的酒，月销量能达3000多瓶。

　　“炫富”短视频被批 专家：网红讲“排面”早就该管

　　日前，多家央媒纷纷点名批评了一批以体验奢侈生活为卖点的炫富短视频，批评这些主播一味追逐流量，却把社会责任放在一边。4月17日以来，多名视频博主纷纷删除“炫富”视频并道歉。记者搜索博主“大LOGO”后发现，短视频平台出现“请理性消费 建立健康消费观”的温馨提示。但一个值得关注的现象是，在这些博主表示歉意的消息下，不少网友或粉丝认为，他们的视频只是拍摄生活，不是刻意炫富，不该挨批，也不该删除。那么现实中人们是怎么看待这样的短视频？这些视频是否应该下架呢？近日就有媒体对此进行了一系列采访。

　　对于如何看待这类视频内容，有被采访者直接表示，“我觉得炫富没有意义。”看这种相关的视频对生活和工作不会有任何帮助，跟自己生活离得比较远，也就看个新鲜。”也有民众表示，这类视频负能量多，传播的更多的是一种焦虑。

　　对于这种炫富视频是否该下架？受访者的确看法不一。有人表示，存在必然有它的道理，觉得相关视频没必要下架。有人则认为，对于展现高消费、高端生活的短视频，应予以区分。可以对高端消费项目进行客观的“探店”，但不应以“炫”为目的去过多展示。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，展现豪掷千金的“炫富”短视频，容易对社会带来不良价值观导向。他表示，当一个人知道财富能解决一切，让人知道财富就要表现出来，让人觉得金钱是主导一切的力量，会让大家为了金钱迷失所有的东西，会有攀比的心理，同时觉得衡量成功的标准就是金钱的多少，能不能开上什么车。这种东西的始作俑者就是短视频第一代网红，“他们都这样，他们管这叫“排面”，这种早就该管，迟迟不管，现在还为时不晚。”

　　DCCI互联网研究院院长刘永亮则认为，一些奢侈探店的视频，容易引发不良的社会风气，造成不正确的消费观或形成攀比心理，尤其是心智还没有成熟的青少年，更容易受这种不良风气的影响。对于这类视频，受众应以一种理性的心态去看待，认识到其中的营销套路和流量圈套，而非一味追捧，以猎奇的心理为他人的点击量做贡献。同时，有关部门应当对攀比炫富的不良风气做出正确的引导，如果相关视频已经对社会造成很不好的影响，有关部门应制定相关规则加以约束。

　　（大众网·海报新闻编辑 石慧 综合自新华社、北京日报客户端、北京晚报、光明网微信公众号、半岛新闻、中国证券报等）